Product: Dr.you-오리온 제과
닥터유 프로젝트의 출시 배경
미국시장을 개척하기 위해 트랜스 지방의 함량을 줄이는 것을 목표로 하던 오리온 제과는 이후 건강을 생각하는 기업으로의 변화를 시작한다. 2006년 과자가 아토피를 유발한다는 보도로 인하여 과자업계 전체가 위기에 처해있을 때,
3. 제품, 시장분석 - SWOT
(1) 강점(Strength)
- Dr. marketing Companion food 제안
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료, 공정, 포장까지 well-being 건강한 식품 만들기 혁신 project
- 다양한 라인을 구축
(2) 약점(Weakness)
- 영양바 시장의 늦은 진입
- Dr.You Collection 상품아이디어 고갈
우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시장점유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 시작했다.
1960년
닥터유 골든키즈 출시, 새롭게 유아를 대상으로 한 웰빙 제품을 선 보였다. (국내 최초 알레르기 프리(free) 과자를 표방한 제품)
3) 20~30대 여성들의 신뢰도가 높다
조사 대상자를 여성으로 한정했을 경우 오리온의 신뢰도는 20%로 평균치인 18.5%를 넘어 선다. (제과/음료 신뢰도 조사 1
오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
3. Dr.You
1) 닥터유 소개
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다. 이와 함께 오
OT분석
1. Strength
- well-being concept
- Dr. marketing(유태우 박사의 국민 건강팀과 공동연구 및 제작)
- Companion food 제안(함께 먹으면 이상적인 영양 효과를 얻을 수 있음)
- 건강한 과자 만들기 Dr.You Project 진행
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료부터 만드는 방법까지 well-being
건강함을 컨셉으로
Targeting
아이들의 입맛을 사로잡기 위해 엄마들의 눈을 사로잡아
꼼꼼히 따지고 먹는 젊은 여성 세대를 공략
C. Positioning
서울대학병원 가정의학과 교수의 이름을 걸고 연구 개발
오리온 회사라는 기업에 대한 신뢰성을 바탕
닥터유 제품을 구매해보셨습니까?
1. 서 론
가. ORION 제과 - Dr.You collection의 소개
1. 대한민국의 대표 간식 중 하나를 꼽으라면 단연 오리온 초코파이일 것이다. 국민 1인당 평균 158개를 먹었다고 하고, 외국인 사이에서도 대한민국의 초코파이는 김치만큼이나 친근한 존재이다.
그러한 오리온 제과에서는 최근 닥터유 콜렉
오리온에 제공함으로서 고객과의 접촉을 유도하고 있다.
- 온라인(on-line)고객만족센터
오리온은 다양한 고객의 요구나 불만사항을 빠르고 저렴한 비용으로 정보
를 얻기 위하여 온라인 고객만족센터를 두고 있으며, 이러한 자료를 통하
여 통계,분석을 통해 마케팅자료로써 고객의 취향에 맞는 최적
원하는 시장의 소비 욕구를 충족시키기 위해, 웰빙 과자 ‘닥터 유’ 등장.
[2] 공급자
- (주) 오리온.
현재가: 271,500 원전일대비0/ 0% (03/30 개장전)
주 업종: 식품
1956년 풍수제과 인수, 동양제과공업(주)창설
1974년 ‘초코파이’ 생산
2003년 8월 동양제과(주)에서 (주)오리온으로 사명변경